智能大屏成科技巨头新战场,中国出海玩家的机

时间:2021-05-06 16:10:55点击量:112 作者:张馨予

特别是在2020年,新冠疫情的全球肆虐,让许多国家和地区实行封城策略。被隔离在家的人们发现,电视大屏带来的视听体验,远非手机小屏可以比拟。随着 AIoT 和 5G 技术的落地及应用,电视成为智慧家庭的核心入口,各种新技术和新玩法层出不穷。科技巨头们纷纷杀入大屏市场,也在情理之中。

美国市场调研机构 Strategy Analytics 近期报告也指出,在2020年,包括智能电视、流媒体终端及家用游戏主机在内的“互联电视设备”总销量达到了3.05亿台,同比增长7.6%。

在疫情期间,电视再度受到用户的青睐。与网课、远程办公不同,人们在疫情期间看电视的习惯,更容易被沉淀至后疫情时代。而挖掘电视这块大屏的价值,也成就了中国出海玩家们的新机会。

中国智造出海,国际化视野与技术实力成就核心竞争力

掘金海外大屏市场,中国出海玩家的机会在哪里?

第一个机会,是将国产电视出口到海外。早在上世纪90年代,中国电视就已经出口海外。国家统计局数据显示,2020年中国生产了19,626万台电视,其中9,994万台出口海外市场。

早年,电视机只要兼容海外信号标准,就可以出口到海外市场。但在智能电视时代,中国电视的出海则迎来了新的挑战。

首先,智能电视必须满足海外市场的技术标准与市场监管规则。此外,针对不同海外市场的民族文化、用户习惯及市场环境,智能电视还需要因地制宜,提供本土化的操作系统及内容服务。

以智能电视 OS(Operating System,操作系统)为例,各个市场之间差异化十分明显。照搬国内模式,几乎无法适应海外市场。

在国内,几乎所有的智能电视都采用了 AOSP 的解决方案,即基于 Android 的定制化系统。这其中最典型的案例,就是小米电视以及其搭载的 TV 版 MIUI 系统。

在海外,这一情况可能更加复杂。在北美市场,Google Chromecast、苹果 Apple TV 以及流媒体新秀 Roku 势均力敌。在欧洲市场,广播电视机构主导的 HbbTV 是智能电视绕不开的选择。在拉美、东南亚等发展中国家,AOSP 以及基于浏览器内核的 WebOS,也是重要的市场参与者。

但无论在哪一块市场,大多数智能电视 OS(Operating System,操作系统)都来自于电视厂商的预装。

因此,对于国产电视厂商而言,让自己的智能电视设备满足各个国家的法律法规及行业标准,并服务好每一个地区的消费者,必须要选择一家具备一定技术开发能力,且了解海外市场生态的智能大屏互联网解决方案提供商。

2013年,视若飞在上海成立,成立之初便将海外智能大屏市场作为立足点。作为一支熟悉海外智能电视行业生态,掌握 HbbTV 等核心软件技术,且贴近厂商具备地缘优势的国际化团队,视若飞很快成为众多知名电视厂商布局海外的合作首选,与 TCL、海信、长虹等电视厂商建立了深厚的合作基础。

视若飞创始人及 CEO 王晔拥有南开大学生物学学士、东南大学生物医学硕士和法国 EDHEC 商学院MBA硕士学位,曾担任知名数字电视软件公司 ACCESS Europe 高管,负责全球产品规划、商务拓展和市场营销等管理工作。欧洲工作近十年,在感受到智能电视带来的新未来后,他决定回国创业。“传统的电视大屏与互联网结合,蕴含着巨大的商机。就像当年的功能机向智能机过渡一样,数字电视行业的春天也在那时到来了。”王晔表示。

从成本优势,转向科技实力、服务能力等附加值的竞争,中国品牌出海也完成了从“中国制造”到“中国智造”的升级,逐渐领跑世界。

从 TV OS 到智能大屏商业化,视若飞打造第二增长曲线

早期,视若飞主要服务于国产电视厂商的海外业务,为它们的海外版电视产品预装智能操作系统。

在这一阶段,视若飞主要帮助电视厂商解决两大问题:一是帮助国产电视在海外市场实现智能化,让海外用户更便捷地获取互联网内容;二是帮电视厂商满足海外市场的行业技术规范,这也是视若飞的核心技术壁垒之一。

据36氪了解,目前视若飞主营 TV OS 业务在海外已布局欧洲、拉美、东南亚等多个区域,覆盖全球2,500万台 OTT 设备和8,000万电视大屏用户。对于市场份额高度分散且年市场总量仅2亿量级的智能电视行业而言,这并不是一个小数字。

在不小的装机量基础上,视若飞开始寻找自己的“第二增长曲线”。2019年,视若飞进入智能大屏广告行业,为来自不同行业的广告主提供触达全球目标用户的机会。视若飞 CTV(Connected TV,联网电视)广告平台除拥有应用层广告和内容层广告外,还拥有与各大电视厂商合作推出的独有的系统层广告位,可实时精准追踪用户行为和反馈监测数据,帮助广告主获取高价值客户。