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首款数字藏品限量发布!润滑油行业解锁“元宇宙”新玩法

时间:2022-06-29 10:44:39点击量:169 作者:张馨予

  当下,元宇宙(metaverse)概念大爆发,被认为是继移动互联网后的下一次创新浪潮,也是润滑油营销最受关注的下一个风口。

  随着元宇宙的大热,与其相关的概念与营销玩法受到了品牌的追捧,并让元宇宙变成了营销、资本等各个领域的热门话题。想要在传播方式、交互方式和互动性方面实现突破的品牌,纷纷选择以元宇宙内容为载体的方式去寻求长效的增长。

  那么,润滑油+元宇宙,其背后的逻辑到底是什么?元宇宙、数字藏品如何吸引车主用户?对于润滑油品牌建立和新生代车主消费者的连接有何作用?让我们一起探究!

  我们该如何看待“元宇宙”?

  元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术提供沉浸式体验,以及数字孪生技术生成现实世界的镜像,通过区块链技术搭建经济体系,将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合,并且允许每个用户进行内容生产和编辑[1] 。

  对于品牌来说,需要通过内容生产、市场布局、用户体验、营销变现等多个方面进行的构建,以便达到优质的用户体验,激发品牌的溢价能力,加深与用户的深度链接。

  在元宇宙的世界里,以“人-货-场”的理论进行理解的话,可以进一步延展成三大维度——虚拟人物、数字藏品与虚拟场景。比如我们较熟悉的王者荣耀推出的虚拟偶像“无限王者团”,中国东方演艺集团携手阿里文娱推出的《只此青绿》数字藏品纪念票,2021天猫超级品牌日的“你好元宇宙”……

  可以看到,元宇宙并不仅仅是一个虚拟空间,它与现实世界紧密结合,能够促使生活更美好、产业更高效、世界更有序的未来数字世界。

  [1] 清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳

  数字藏品

  创建更具未来感的“宠粉”体验

  每一项技术的迭代和革新,都将意味着一个新的契机、新的挑战,同时也是一个新的开始。作为元宇宙的一大应用,“数字藏品”成为品牌加强与年轻人互动、升级品牌形象的新载体,正迅速获得更多的市场关注。

  但对于中国润滑油行业来说,“数字藏品”还是一个相对陌生的概念。

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  简单来说,数字藏品(Non-Fungible Token,简称“NFT”)是一种基于区块链技术的数字化凭证,它的生成需要以区块链作为底层技术,对作品生成唯一的数字资产凭证,以保证每件作品的独一无二。在保护其数字资产版权的基础上,实现真正可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

  数字藏品的出现,可以让品牌为每个用户“创造”稀缺、独特和专属的内容,让用户的记忆不会随着品牌营销活动的结束而消失。用户通过持有这枚品牌的数字藏品之后,所获得的身份认证、权益加持,将让用户与品牌之间搭建起更加频繁、牢固、稳定的链接。

  在2022年6月18日下午三点整,壳牌喜力携手腾讯幻核,共同发布「解锁你潜意识的那副艺术藏品」沉浸式互动,打造壳牌喜力全球首款由用户共创生成的数字藏品,限量发售7000枚,这也是整个润滑油行业的首款数字藏品。
 

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幻核端内部图片

  据悉,用户在完成六道沉浸式互动体验之后,将获得一枚独一无二、专属于自己的数字藏品。

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部分H5互动画面

  藏品分为“稀有级”“史诗级”和“传说级”三个等级,款款专属定制,每一枚都在腾讯区块链拥有唯一标识,且不可篡改。在发售的当天,便有超过十余万流量瞬间涌入,7000枚藏品瞬间被一抢而空。

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